.es

El perfume, un codiciado objeto del derecho que ha sabido construir a su alrededor una industria potente y refinada, sufre más que nunca el acoso de los amigos de lo ajeno. Las modalidades de infracción se van sofisticando: desde la imitación parasitaria de su presentación, pasando por la infracción de la marca y su falsificación, hasta las mal llamadas “equivalencias” de fragancias.

Su protección a través del secreto industrial ha sido un medio utilizado por esta industria. Sin embargo, no se ha cerrado el debate de su protección mediante las diferentes modalidades que engloba la propiedad intelectual, en que encuentra un acomodo más bien difícil.

Pero no es solo el producto. Los sistemas de distribución selectivos mediante los cuales las perfumeras procuran que el perfume llegue a su público en las condiciones más ajustadas a su imagen de marca también son objeto de infracciones. Todo lo que rodea el mundo del perfume es glamuroso, pero hoy nos centraremos exclusivamente en el perfume, para averiguar si es objeto o no de protección suficiente, y dejaremos para más adelante todo lo que acompaña, viste y representa el mundo de la perfumería. ¿De qué modo la red ha modificado la forma de presentar, publicitar y distribuir los perfumes? En esta jornada, patrocinada por la industria perfumera más importante de nuestro país, contaremos con la participación de expertos en protección, gestión y distribución de perfumes, con profesionales que nos pondrán al día sobre todo lo relacionado con este especial objeto del derecho, con el formato dinámico y participativo que utilizamos en estas jornadas.

PROGRAMA

9:00 h Recepción de los asistentes

9:15 h Bienvenida e inauguración

Mario A. Sol, director del Máster en IT+IP de ESADE Law SchoolAnna Pallarès, directora legal de IP de Puig

9:30 h El perfume como objeto de protección

Introducción al perfume: ingredientes, fragancias, estructura y tipos de perfumeJacob Varela, perfumista 

Inventando perfumes: la patentabilidad de la fraganciaMarta Baylina, profesora de ESADE, directora legal de CORE Association

Perfume y arte efímero: su protección mediante copyrightRamón Casas, profesor titular de Derecho Civil 

Coloquio Modera: Ana García, alumna del Máster en IT+IP de ESADE Law School

11:00 h Pausa/café 11:30 h La presentación del producto en el mercado Las funciones de la marca en los perfumesMontiano Monteagudo, catedrático de Derecho Mercantil y abogado de Uría Menéndez  Diseño Industrial, envase y presentación del productoJosep María Morera, CEO Morera Design  La protección de activos intangibles en el mundo de las fraganciasAnna Baguñá, asesora legal sénior en IP de Puig  Coloquio Modera: Silvia Boixeda, alumna del Máster en IT+IP de ESADE Law School 13:00 h Parasitar, imitar, copiar o falsificar un perfume Las infracciones en la redEva Ballester, asesora legal sénior en IP de Puig  Un caso práctico en la lucha contra las equivalenciasCarlota Viola, abogada asociada de Grau & Angulo Abogados  Problemas en la distribución online y la distribución selectivaValeria Enrich, abogada, socia de Baker & McKenzie Coloquio Modera: Daniela Valderrabano, alumna del Máster en IT+IP de ESADE Law School 14:00 h Clausura

A lo largo de la Jornada se colocará un taller con muestras de falsificaciones

#ESADELaw Comenta el acto vía Twitter

------------------------

Obra recomendada por Lefevbre - El Derecho para esta materia: Memento Ejercicio Profesional de la Abogacía 2016-2017