Validación legal de campañas y decisiones comerciales en la empresa

Publicidad, competencia, influencers y riesgos reales en la práctica empresarial Qué obtendrás del curso Tras el curso, el participante podrá analizar la validez legal de campañas publicitarias y decisiones comerciales aplicando el marco normativo relevante (LGP, LCD, LGDCU, LSSI-CE y normativa audiovisual) y los criterios interpretativos consolidados, como la impresión global del mensaje y el estándar del consumidor medio. Será capaz de identificar riesgos jurídicos y reputacionales en claims publicitarios, publicidad comparativa, prácticas engañosas y campañas con influencers, así como aplicar criterios prácticos basados en resoluciones reales. Además, podrá utilizar herramientas de autorregulación, documentar la diligencia en la validación de campañas y gestionar la responsabilidad en contextos empresariales con presión comercial y plazos ajustados. A quién va dirigido Este curso se dirige a abogados de empresa (Legal Counsel y Senior Legal Counsel), abogados de despacho que asesoran en materia de publicidad, competencia y consumo, responsables jurídicos implicados en la validación de campañas comerciales y profesionales de marketing y negocio que interactúan directamente con el área legal en la toma de decisiones comerciales. Contenido y metodología La validación legal de campañas publicitarias y decisiones comerciales plantea desafíos relevantes en entornos empresariales donde confluyen presión comercial, plazos ajustados y exposición a riesgos jurídicos y reputacionales. Este curso responde a esta complejidad mediante un enfoque práctico centrado en cómo se toman decisiones reales dentro de las organizaciones. El programa aborda, en primer lugar, el marco normativo aplicable y los criterios interpretativos clave, como la impresión global del mensaje y el estándar del consumidor medio, para posteriormente profundizar en los principales focos de riesgo: claims publicitarios, mensajes de liderazgo, publicidad comparativa y prácticas comerciales engañosas. Se incorpora un análisis específico de la publicidad con influencers, considerando los cambios regulatorios recientes y las implicaciones prácticas para empresas, agencias y creadores de contenido. A lo largo de la jornada, los contenidos se desarrollan a partir de resoluciones reales y experiencias de validación interna en grandes organizaciones, con especial atención a la documentación de la diligencia, el uso de la autorregulación como herramienta de gestión del riesgo y la preparación ante posibles conflictos. La metodología combina análisis jurídico aplicado con criterios operativos y checklists utilizables en la práctica profesional. Programa de la jornada 09.00 - 09.30 h. Registro 09.30 - 10.45 h. Marco normativo y rol del abogado en la validación de campañas - Marco normativo aplicable: LGP, LCD, LGDCU, LSSI-CE y Ley General de Comunicación Audiovisual - Función del abogado en la validación de campañas comerciales - De la norma abstracta a la decisión concreta 10.45 - 11.00 h. Pausa - café 11.00 - 12.00 h. Análisis de campañas y claims publicitarios - El criterio de la impresión global y el estándar del consumidor medio - Claims objetivos vs. aspiracionales: “el mejor”, “líder”, “gratis” - Carga de la prueba y estándares probatorios - Mensaje principal vs. texto legal y coherencia entre soportes - Doctrina del Jurado de la Publicidad: criterios y casos reales 12.00 - 13.00 h. Publicidad comparativa y prácticas comerciales - Cuándo es lícita una comparación publicitaria - Publicidad engañosa, denigratoria y agresiva - Información esencial en comunicaciones comerciales - Errores recurrentes en campañas y cómo anticiparlos 13.00-14.00 h. Influencers y el nuevo marco regulatorio - Código de Conducta 2025: principales novedades y eliminación del control editorial - Real Decreto 444/2024 y Usuarios de Especial Relevancia (UER) - Cuándo hay publicidad, aunque no lo parezca: regalos, viajes, invitaciones y afiliación - Identificación y etiquetado por plataforma (Instagram, TikTok, YouTube, Twitch) - Responsabilidad compartida: anunciante, influencer y agencia - Resoluciones relevantes y errores habituales en la práctica. 14.00 - 15.00 h. Comida 15:00 – 15:15 h. Pausa – café 15.15 - 16.15 h. Gestión del riesgo y validación práctica de campañas- Qué enseñan las resoluciones en la práctica desde la perspectiva de la empresa - Uso práctico de la autorregulación como herramienta de gestión del riesgo - Copy Advice: cuándo solicitarlo - Consecuencias reales: sanciones, conflictos y daño reputacional - Cómo exonerarse de responsabilidad: documentación y supervisión activa 16:00 – 16:15 h. Cierre, preguntas 16.30 h. Final del curso Qué incluye El curso incluye la asistencia en modalidad presencial o retransmisión en directo, acceso a pausas de networking con café y comida tipo cóctel, así como acceso exclusivo a la plataforma JUCme, donde se encontrará toda la información y el material de los ponentes. Asimismo, se proporcionará un certificado de asistencia y aprovechamiento descargable tras la finalización completa del curso, junto con un aviso previo de agenda antes de la sesión. Opiniones de participantes sobre nuestros cursos "Un espacio excepcional para compartir conocimientos, reflexiones y experiencias profesionales con diferentes operadores jurídicos (jueces, registradores, notarios, abogados, fiscales, etc.) de primer nivel que me permite desarrollar mis habilidades y competencias en el ámbito jurídico al que me dedico, el derecho de los negocios.” Oscar Romero - Abogado & Solicitor (SRA London) en KSROLAW, KSRO & Friends

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